Сгенерировать название

Выбор названия – это первый шаг к созданию бренда. Удачное имя запоминается с первого раза, вызывает нужные ассоциации и кратко описывает суть продукта. Если идей нет или вы зашли в тупик, используйте инструменты автоматизации для старта.

Информация носит рекомендательный характер. Перед регистрацией бренда убедитесь в отсутствии товарных знаков с аналогичным названием в базах Роспатента.

Как сгенерировать название самостоятельно

Нейминг строится на определенных механиках. Не обязательно ждать озарения, можно воспользоваться проверенными алгоритмами поиска идей.

1. Комбинации слов. Возьмите два существительных или глагол и существительное, которые описывают вашу деятельность. Например: «Техно» + «Сфера» = Техносфера.
2. Абстрактные слова. Используйте слова, которые не имеют прямого отношения к продукту, но передают настроение. Apple ассоциируется с простотой и свежестью, хотя продает электронику.
3. Сокращения и акронимы. Если название состоит из нескольких слов, попробуйте оставить первые буквы. Важно, чтобы результат легко произносился и не превращался в набор несвязных звуков.
4. Ассоциативный ряд. Выпишите 10–15 слов, характеризующих ваш продукт. Ищите синонимы, метафоры или исторические отсылки к этим словам.
5. Иностранные заимствования. Латинские, греческие или английские корни добавляют названию статусности или технологичности.

Каким должен быть хороший бренд

Название должно работать на узнаваемость и маркетинг. При оценке вариантов используйте чек-лист:

• Читаемость. Имя должно легко читаться как на русском, так и на латинице, если вы планируете выход на зарубежные рынки.
• Произношение. Избегайте сочетаний букв, требующих усилий при артикуляции или вызывающих путаницу в написании.
• Отсутствие двусмысленности. Проверьте, не ассоциируется ли слово с негативом, глупостью или пошлостью.
• Масштабируемость. Название не должно ограничивать развитие бизнеса. Если вы начинаете с продажи «Кофе», а потом планируете открыть пекарню, лучше выбрать более широкое имя, чем «Кофе-Маркет».
• Юридическая чистота. Название не должно быть зарегистрированным товарным знаком в вашей товарной категории.

Типичные ошибки при выборе названия

Чаще всего ошибки совершаются на этапе чрезмерного усложнения или копирования конкурентов. Избегайте следующих подходов:

• Слишком длинные конструкции. Названия из 3+ слов сложно запомнить, их неудобно вводить в поисковую строку.
• Использование приставки «Best», «Top», «Super». Это звучит банально и не несет никакой добавленной ценности потребителю.
• Попытка быть похожим на лидера рынка. Копирование (например, Zamsung вместо Samsung) вызывает недоверие и может привести к судебным искам за нарушение авторских прав.
• Отсутствие проверки по базам. Проверьте результат в поисковиках и базах Роспатента (или аналогичных ведомств в вашей стране). Занятое конкурентом имя создает проблемы с продвижением в SEO и брендингом.

После того как вы выбрали 3–5 фаворитов, протестируйте их на фокус-группе или хотя бы на друзьях. Спросите, с чем у них ассоциируется слово и как быстро они запомнили его после произнесения вслух.